未来？我们准备好了！
一个以先锋为核心理念，更加前瞻的品牌定位基于品牌宗旨应运而生。这个清晰聚焦的品牌定位将德国汉高这个部门众多的世界性集团公司紧紧联合起来，增加了共同的品牌认同感。
新的品牌策略反映出德国汉高强大的原因 —— 专注、可靠、有强大的影响力。同时，我们想要让品牌更具吸引力和亲和力。让品牌策略为品牌和员工指明未来发展方向，我们将持续探索品牌的内涵，为它注入进取向前的源源动力。
德国汉高
以全新品牌形象重塑经典
经过145年的发展，德国汉高的产品与创新已成为人们日常生活的一部分。从日用品、美容护理到工业粘合剂，作为跨行业的市场领导者，德国汉高想要建立一个以目标为导向的组织，并将重塑品牌作为引领未来发展和转型的重要支点。
为此，德国汉高与MetaDesign共同对其品牌进行了大胆的现代化改造，使品牌形象面向未来，成为公司转型的关键驱动力。
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一个真正先锋的品牌设计
新的品牌视觉在始终贯彻汉高先锋定位的同时，也提供了高度的灵活性。它可以根据不同的业务模式和受众需求进行完美适配，适用于从精准沟通到感性互动的各类应用场景。
新的品牌识别体系在实现品牌现代化的同时，传承了其超高识别度的品牌资产。100多年来，红色和白色的核心色彩组合一直是汉高品牌高品质的代表。以这种品牌资产为基石，也证明了汉高在遵循传统的前提下开展转型的决心。
充分发挥字体的无限潜力
全新Henkel GT Flexa字体是汉高的核心品牌资产之一。这是一种具有前瞻性的可变字体，提供了广泛的创意可能性和极高的品牌识别度。它带给人们创新、活力和自信的感觉，从视觉上强有力地反映了品牌的先锋定位。
吸引力与前瞻性并存的故事性叙述
我们的图片风格选择贴近人们日常生活的场景和活力动感的视角，来体现汉高品牌的先锋精神。
灵感无限的电脑渲染图强调了视觉的形象化表述，将汉高的业务和创新力结合起来。在传达抽象或复杂的主题时，这种电脑合成的图片风格是支撑和推进视觉故事的有力工具。
在系统框架内的自由探索
整合后的品牌视觉系统为品牌的展现提供了清晰的框架。它不仅为汉高品牌、两个未来的业务单元（粘合剂技术和消费者品牌）及其产品品牌的连接互动提供了高度的灵活性，对所有的汉高品牌管理也是如此。
“德国汉高的全新品牌形象向世界范围内的不同目标客群清晰明确地表达了我们是谁、我们做什么、我们为何如此与众不同。这就是品牌建设对一个全球知名企业的重要性。不仅对汉高，对所有的利益相关者都是如此。”
Awards
2023年度德国设计奖 (卓越传达设计 - 企业识别类)
2023年度iF设计奖(传达设计 - 企业品牌识别类)
2023年度德国品牌奖 (卓越品牌战略与创意 / 品牌设计 - 企业品牌类)
2023年度德国品牌奖 (卓越品牌战略与创意 /年度品牌焕新)
2023年度红点设计奖 (品牌与传达设计类 / 品牌类 / 其他类)
2022年度红点设计奖 (品牌与传达设计类 / 企业设计与识别类 / 企业设计类 )
需要更多信息？
Diana Brix mail.dus@metadesign.com +49 30 59 00 54 0
