Alpiq
正如瑞士《交易报》(Handelszeitung)所介绍的那样，Atel和EOS这两大巨头的合并，是瑞士历史上最大的电力业并购案。新公司Alpiq在瑞士是市场头领，在欧洲也居于领先位置。管理层释放的信号十分清晰：并购完成后，新公司需要打造一个统一的品牌。
Alpiq是瑞士领先的能源供应商，该国市场三分之一的电力由其提供。该公司在29个国家雇佣了1万多名员工，公司综合收入约为160亿瑞士法郎。
两家在瑞士和欧洲工业界共拥有200年历史的公司合并，诞生了一个新的品牌，它连结了两种伟大的欧洲文化。Alpiq这个名字，源自Atel和EOS。Alps象征着公司所主张的巅峰表现、品质和竞争力。它们同样也寓意品牌的运营区域是从西欧到中欧，连结欧陆南北。
通过Alpiq，两个合作伙伴在他们的内部交流和对外沟通中，均表现出了共创成功未来的强烈愿望。新品牌将是团结两家公司及其传统的战略工具。
（图注：2008年合并为Alpiq）
基于传统的未来
两家拥有成功历史的公司，长期以来影响着瑞士的能源市场。如今，它们走到一起，共创一个伟大的欧洲品牌。
1894
奥尔腾（Olten-Aarburg）电厂成立。
1933
穿越哥达（Gotthard）地区的150千伏变电站投入运营。
1975
瑞士第二大水电站埃默森（Emosson）投入运营。
2000-2002
在德国，意大利，匈牙利和捷克共和国进行收购。
SPACER
1919
瑞士西部的几家电力公司组建了EOS。
1922
位于马蒂尼（Martigny-Bourg）和弗里（Fully）的水电站开始发电，该站的水位落差在当时为世界第一。
1961
世界上最高的重力坝大迪克桑斯（Grande-Dixence）投入运营。
1998
扩建克洛松·迪克桑斯（Cleuson Dixene），使得大迪克桑斯坝的运营功效提高了2.5倍。
愿景：人们的首选
Alpiq的目标是在欧洲成为人们的首选，它以“瑞士电力为欧洲”的口号出现在市场上，洋溢着瑞士特色，传达着值得信赖、开放明朗和勇往直前的气度。
确保员工接受
公司内部的传播与市场传播一样重要。技术娴熟的员工，是新品牌的价值所在。 因此必须增强内部沟通，使两种公司文化和谐交融，让员工团结一心。
在线传播
Alpiq的业务覆盖面很广，包括能源和能源服务的生产和销售，例如设备安装。同时，公司在29个国家运营。因此，在线传播必须在表现“服务范围广泛”这一特征的同时，给人留下独特的品牌印象。
在我们眼中，这个新品牌是将两家老公司团结起来的关键工具。这确实是个特别的挑战，因为原来的两家公司都拥有深厚传统，文化根基迥然有别。
Alpiq企业传播主管马丁（Martin Bahnmüller）SPACER