Hochwertige Produkte, zuverlässige Qualität — und eine glaubwürdige Kommunikation. Das ist die Basis der langjährigen Partnerschaft von MetaDesign und Volkswagen. Als weltweite Leadagentur für das Corporate Design hat MetaDesign seit 1995 schon mehr als 150 Projekte für den Automobilkonzern realisiert und führt die Marke sicher in die Zukunft.
„Uns war es wichtig, die komplizierten und komplexen Sachverhalte in eine leichte und spielerische Form zu übertragen. Die Ausstellung macht es mittels einer Symbiose aus Sprache und Form leicht, sich mit der Thematik auseinanderzusetzen.“
Prof. Uli Mayer-Johanssen, Chairwoman of the Executive Board MetaDesign AGUnter dem Motto „Think Blue.“ fördert Volkswagen ökologisches Umdenken und Nachhaltigkeit in allen Bereichen und beschränkt sich dabei explizit nicht nur auf den Automobilbereich. MetaDesign gab dieser Haltung ein Gesicht: Die Agentur entwickelte Leitidee, Naming, Tonalität und einen Styleguide für „Think Blue.“ Konkret erlebbar wurde das ganzheitliche Konzept in der Ausstellung „Think Blue. Ideas.“ im Automobil Forum Unter den Linden Berlin. Kein einziges Auto war dort zu sehen. Stattdessen präsentierte sich auf 600 Quadratmetern eine einzigartige „Think Blue.“-Landschaft, die Inhalte und Informationen zum Thema Nachhaltigkeit auf interessante wie ungewöhnliche Weise vermittelte.
So begleitete die Ausstellung ein Ideenwettbewerb, der in Kombination mit einer Social-Media-Plattform vor allem junge Menschen zu einer nachhaltigen Lebensweise inspirieren sollte. Auch der „Spritspartisch“ mit integrierter interaktiver Anwendung und der als Sitzmöbel konzipierte Schriftzug „Think Blue.“ waren für alle Besucher anfassbar.
Basis für alle Aktivitäten rund um die Marke Volkswagen ist das 2008 neu entwickelte Corporate Design. Schritt für Schritt hat MetaDesign auf dieser Grundlage sämtliche Bereiche der visuellen Kommunikation in ein konsistentes und ganzheitliches Erscheinungsbild überführt. Die Agentur überarbeitete das Advertising Design genauso wie die Unternehmens-, Produkt- und Händlerliteratur. Auch der Auftritt der Volkswagen-Händler und Partner bekam ein neues Gesicht.
MetaDesign hat für Volkswagen den neuen internationalen Handelsplatz entwickelt. Er macht das Markenerlebnis von Volkswagen als der innovativsten Volumenmarke der Welt global zugänglich. Seine modulare Architektur spiegelt die Markenstrategie wider, stellt Innovation und Einfachheit sinnlich erfahrbar in den Vordergrund. Und lässt Händler in aller Welt den Raum optimal nutzen. Innen wie außen. Auf großen und kleinen Flächen. In alten und neuen Gebäuden. So bekommt die Vision von Volkswagen weltweit ein einladendes Zuhause.
Für Premiumprodukte wie den Phaeton und für hochwertige Innenstadtlagen hat MetaDesign ein spezielles Raumkonzept entwickelt. Die Gestaltung von Raum und Licht richtet sich ebenso wie die Auswahl der Materialien ausschließlich nach den Autos. Nichts lenkt von deren hochwertigen Ästhetik und Technik ab. In einer ganz in Holz verkleideten „Backstage Area“ können Kunden bei einem Kaffee den direkten Blick auf die ausgestellten Fahrzeuge genießen. Die ersten drei Prototypen wurden bereits in China realisiert.
Für eine stimmige Ausrichtung an der Markenstrategie sorgt MetaDesign auch beim Gebrauchtwagenprogramm von Volkswagen. Hierfür entwickelte die Agentur einen weltweit einheitlichen Markenauftritt, der das Leistungsniveau der Marke in allen Ländern homogen kommuniziert. Denn mit mehr als 6,3 Millionen ausgelieferten Fahrzeugen im Jahr 2009 hat Volkswagen mittlerweile einen globalen Marktanteil von 11,3 Prozent; der Handel mit Gebrauchten wächst entsprechend. Um Vertrieb, Länderimporteure und Händler für „Das WeltAuto“ zu begeistern, gestaltete MetaDesign eigens für sie ein hochwertiges Handbuch und implementierte die neue Marke mit einem großen Event.
Frisch, modern und jung ist die Carsharing-Marke, und das zeigt sich sowohl in dem von MetaDesign entwickelten Namen wie auch in dem Erscheinungsbild, in dem Mietstationen, Website, Plakate, Anzeigen und Fahrzeuge gestaltet sind. Mit dem Claim „Share a Volkswagen“ wird zudem deutlich: „Quicar“ bietet Carsharing mit Volkswagen Qualität. Mit dem international verständlichen und leicht einprägsamen Namen „Quicar“ spricht die neue Carsharing-Marke von Volkswagen vor allem junge Leute in Großstädten an, die lifestyleorientiert, kostenbewusst und nachhaltig leben wollen. Die neue Marke steht damit ganz im Zeichen von „Think Blue.“, der Unternehmenshaltung von Volkswagen zur ökologischen Nachhaltigkeit.
