100 Jahre Tradition, jede Menge Erfolg, aber viele unterschiedliche Gesichter in insgesamt 120 Ländern. Triumph stand vor der Herausforderung, ein neues, einheitliches Erscheinungsbild zu erarbeiten und die Marke als internationale Fashion Brand neu zu erfinden. Ein globaler Rebrandingprozess, den MetaDesign von Anfang bis Ende begleitete.
Die Grundlage stimmte: Als einer der weltweit größten Hersteller von Unterbekleidung erzielte Triumph 2006, zum Start des Prozesses, mit rund 42.000 Mitarbeitern einen Umsatz von 2,4 Milliarden Schweizer Franken. Neben den Hauptmarken Triumph und sloggi gehören auch Valisere und HOM zum Konzern. Eine der dringlichsten Aufgaben für MetaDesign war es, eine saubere Markenarchitektur aufzusetzen. Definiert wurden drei Säulen: „Miss Triumph“, „Triumph“ und „Classics by Triumph“.
Workshops rund um den Globus machten schnell klar, dass nicht nur die Architektur überholt, sondern eine ganz neue Marke entstehen sollte. Eine Marke, die Kundinnen und Kunden nicht nur schätzen, sondern lieben. „Sinnliches Selbstvertrauen“ lautete das neue Markenversprechen. Ein Anspruch, der die Inszenierung von Triumph grundlegend veränderte.
Das Logo setzt der Marke wieder die Krone auf. In einem langen Prozess hat es nach mehr als 100 Entwürfen seine neue Form bekommen. Es transportiert die Qualitäten aus der langen Tradition von Triumph und öffnet die Marke in Richtung Fashion Brand. In seiner klar definierten, aussagekräftigen Form lässt sich sowohl in einem selbstbewussten Rot als auch in einem leicht transparenten Weiß nutzen.
Nicht die Produkte, sondern die Frauen in ihren individuellen Lebenswelten sollten künftig im Mittelpunkt stehen. Die Göttin in jeder Frau zu entdecken – das war die Leitidee. Komplett neue Bildwelten entstanden. Die Fotografien inszenierten Frauen nicht mehr wie in der klassischen Dessous-Fotografie üblich als Objekte, sondern zeigten sie in ihrer weiblichen Einzigartigkeit.
Die neue Bildwelt forderte einen neuen Blick. Dafür engagierte Triumph den schwedischen Fotografen Peter Gehrke, der für seine ausdrucksstarken und gleichzeitig einfühlsamen Porträts bekannt ist. Seine Arbeiten prägen auch die Bildwelten anderer großer internationaler Marken wie Levi’s, Acne, H&M, Mandarina Duck und Volvo. Seine Aufgabe bei Triumph: unverfälschte sinnliche Momente aus dem Leben der Triumph-Frau einzufangen, ohne sie vorzuführen.
Weiche Lichtverhältnisse, warme Farben und die natürliche Körperhaltung der Frauen unterstreichen in allen Fotografien die Authentizität des Augenblicks. Die extremen Querformate erinnern an Film-Stills und verstärken das erzählerische Moment. Das Produkt tritt hinter der angedeuteten Geschichte zurück. Über Unschärfen wird eine Tiefenwirkung erzielt, die den Betrachter in die Welt der Triumph-Frau hineinzieht.
Prägend für die Farbwelt sind warme Töne – in Anlehnung an die neue Primärfarbe der Marke: Triumph-Rot. Das warme, aber kräftige und moderne Rot spiegelt die Positionierung von Triumph als authentische, lebhafte und persönliche Marke wider. Der neue Bildstil zeigt sich einheitlich und konsistent und bietet ausreichend Raum für die individuellen Ansprüche unterschiedlicher Kollektionen und Länder.
„Unser Selbstverständnis und unsere Werte werden wieder in einem klaren und harmonischen Auftritt erlebbar. Die neue Marke Triumph findet weltweit großen Anklang.“
Jan Rosenberg, General Manager Sales and Marketing Triumph InternationalDas fanden auch die Juroren des REBRAND Award. Sie zeichneten den neuen Auftritt 2009 aus.
