Ein einzigartiges Projekt in Europa: Südtirol hat als erste und einzige Region eine gemeinsame Dachmarke für ihre Tourismus-Destinationen und ihre landwirtschaftlichen Produkte etabliert. Das übergreifende Dach macht die Einheit in der Vielfalt sichtbar und bündelt die vorhandenen Kräfte. Das finden vor allem auch die Einheimischen.
Der Wettstreit der Regionen nimmt zu. Um darin bestehen zu können, müssen Synergien genutzt werden. Dafür brauchte es in Südtirol als erstes eine neue gemeinsame Vision. Eine Vision, die den Menschen helfen sollte, die Qualität und Schönheit ihres Landes unter ein gemeinsames Dach zu stellen und erfolgreich zu positionieren. Am Anfang stand deshalb eine umfassende Markt- und Wettbewerbsanalyse. Sie sollte Antworten auf wesentliche Fragen liefern: Was macht die Region im Kern aus? Welche Stärken sollen zum Tragen kommen? Welche Botschaft soll transportiert werden?
Ein Strategieprozess ist komplex. In einer Region nochmals mehr als in einem Unternehmen. Eine Vielzahl von Partnern, Interessen und Positionen muss integriert werden. Deshalb definierten von Beginn an alle Beteiligten gemeinsam mit MetaDesign die neuen Kernwerte der Region. Vertreter aus dem Handwerk, Handel und Fremdenverkehr saßen ebenso am Tisch wie die Südtirol Marketing Gesellschaft.
Der Dialog setzte sich auch in späteren Phasen des Projekts fort. Die Arbeitsgruppe diskutierte ihre Ergebnisse immer wieder mit verschiedenen Menschen im Land, wie zum Beispiel den Agenturen der bislang 150 Einzelmarken, der Politik und den unterschiedlichen Verbänden. Denn nur durch breite Akzeptanz konnte die Marke Fuß fassen und zum Leben erweckt werden.
Südtirol ist die kontrastreiche Symbiose aus alpin und mediterran, Spontaneität und Verlässlichkeit, Natur und Kultur. So lautete in einem Satz zusammengefasst die gemeinsam entwickelte Markenpositionierung.
Auf dieser Basis ging es an die visuelle Übersetzung. „Moodboards“ lieferten erste Farben, Formen und Bilder. Sie dienten damit als Fundament für die Designentwicklung und erlaubten, die bisher nur gedanklich vorhandene Identität noch einmal zu verifizieren und überprüfbar zu machen.
Das Ergebnis des Designprozesses trug der Vielschichtigkeit der Region Rechnung. Ein stilisiertes Dolomiten-Panorama spiegelt in seinem Farbklang die Kontraste und Vielfalt Südtirols. Blau steht für Frische und den Winter, Grün für Äpfel, Wiesen und Wälder, Rot für Speck und Wein und Gelb für die mehr als 300 Sonnentage im Jahr.
Der Schriftzug unterstreicht charakteristische Merkmale der Region wie Tradition, Modernität und Offenheit – mit einem für Südtirol typischen Augenzwinkern. Für Wiedererkennung und ein klares Profil sorgt die eigens entwickelte, leicht kantige Schrift. Gemeinsam bilden alle Elemente die visuelle Klammer für die Kommunikation und lassen gleichzeitig Raum für individuelle und spezifische Anforderungen.
In Zusammenarbeit mit den Agenturen großer Südtiroler Marken und der Südtirol Marketing Gemeinschaft entstanden schnell erste Pilotanwendungen, unter anderem Verpackungen, der Abspann für TV-Spots und die neue Website www.suedtirol.info. Parallel entwickelte MetaDesign ein eigenes Qualitätszeichen für Speck, Wein, Milch, Äpfel und andere landwirtschaftliche Produkte, das in Südtirol zu einem gern genutzten Qualitätssiegel geworden ist.
2005 war es dann so weit: Die Dachmarke wurde offiziell gelauncht. Innerhalb von nur sechs Monaten verwendeten schon mehr als 1.000 Betriebe und Organisationen das neue Logo. Unterstützung erhalten sie bis heute unter www.provinz.bz.it/Dachmarke. Dort stehen ihnen neben Gestaltungsvorlagen umfassende Informationen zum Umgang mit dem Corporate Design zur Verfügung.
Nicht nur die Dachmarke ist neu. Auch das Verständnis füreinander ist gewachsen. Die Südtirol Marketing Gesellschaft kommuniziert neben touristischen Highlights verstärkt auch die landwirtschaftlichen Produkte. Ein Südtirol-Buch, verschiedene Anzeigenkampagnen und immer mehr TV-Spots präsentieren die Region als Einheit, als geschlossenes Ganzes. Dazu gehört auch der Messestand, der für alle Präsentationsanlässe Südtirols ein einheitliches Auftreten garantiert.
Das klare Erscheinungsbild als Ausdruck gebündelter Kraft machte auch andere Unternehmen aus den Bereichen Gewerbe, Industrie und Dienstleistung neugierig. Sie wollten an der Sogkraft der Dachmarke partizipieren. Für diesen Zweck wurde das zusätzliche Standortzeichen „Ein Unternehmen aus Südtirol“ geschaffen. Die Dachmarke gewann so ein weiteres Mal an Gewicht: Eine Region hat ihre Identität gefunden.
