Der gemeinsame Start war ungewöhnlich – und innovativ. Als einer der ersten großen Konzerne erkannte Siemens schon 2003 das Potential von Sound Branding und entwickelte gemeinsam mit MetaDesign eine eigene Siemens Klangwelt. Das markierte den Anfang einer langen, intensiven Zusammenarbeit. Bis zum heutigen Tag wurde durch MetaDesign das komplette Erscheinungsbild überarbeitet, das inzwischen in 190 Ländern implementiert ist.
„One Siemens, one brand“ – lautete das Ziel für MetaDesign. So wie die konzernweite Vertriebsinitiative „Siemens one“ das vielfältige Dienstleistungsspektrum von Siemens bündeln sollte, so sollte auch das Erscheinungsbild des Unternehmens einheitlicher werden. Bei der Entwicklung des neuen Corporate Designs war deshalb neben gestalterischem Können vor allem Dialogkompetenz gefragt.
Um ein für alle sinnvolles und stimmiges Erscheinungsbild herzuleiten, arbeitete MetaDesign eng mit dem Siemens Corporate Communications Team und Vertretern aus verschiedenen Regionen und Sektoren zusammen. Systematisch erfasste die Agentur die Bedürfnisse der Geschäftsbereiche, um eine gemeinsame, prägnante Marke zu entwickeln. Das partnerschaftliche Arbeiten erwies sich als wesentliche Grundlage für den gelungenen Roll-out. Nachdem 2005 die Grundlagen gelegt waren, entwickelte man das neue Erscheinungsbild schrittweise in allen Dimensionen weiter. Auch Messen, Empfangsbereiche, audiovisuelle Medien, Graphical User Interface- und E-Learning-Anwendungen ergänzen nun homogen den Markenauftritt und ermöglichen ein multimediales Markenerlebnis.
2007 erwies sich Siemens ein weiteres Mal als Vorreiter. Als einer der ersten führte der Konzern einen eigenen globalen Font ein.
Im intensiven Austausch mit dem Schweizer Schriftdesigner Hans-Jürg Hunziker und der Hamburger Typographieagentur URW ++ gestaltete MetaDesign ein informatives Schriftkompendium für die Anwender. „Our Typefaces“ stellt die neuen Schriften vor und gibt einen verständlichen Einblick in das komplexe Thema Typographie. Ein Booklet und zwei CD-Roms erleichtern bis heute den Umgang mit den Schriften und bieten technische Unterstützung für ihren Einsatz im Alltag. Die Gestaltung des Kompendiums in der für Siemens typischen Klarheit wurde 2009 mit einem iF award für communication design honoriert.
Die Bildsprache von Siemens ist von der journalistischen Dokumentarfotografie inspiriert. Dieser Ansatz wird den Anforderungen nach einem emotionaleren Auftritt der Marke Siemens gerecht. Siemens Fotografien und Filme sind Momentaufnahmen echter, authentischer Situationen. Durch die Wahl der Perspektive oder bestimmter Details im Bild erzählen sie eine Geschichte und wirken nachvollziehbar, ehrlich und direkt. Sie zeigen die Dinge, wie sie sind – und wie Siemens Mitarbeiter sie leben und erleben.
Jedes der Bilder ist lebendig und faszinierend. Ihre Kraft entsteht durch den Blick des Fotografen: nah am Geschehen, mit ungewöhnlichen Perspektiven und Liebe zum Detail. Natürliche Farben und das Arbeiten mit Schärfe und Unschärfe kennzeichnen den neuen Stil.
Für die Umsetzung des Corporate Design hat MetaDesign eine Vielzahl hilfreicher Tools entwickelt. Das Siemens Typometer erleichtert Mitarbeitern die Überprüfung von Schriftgrößen, Zeilenabständen sowie Logo- und Layerhöhen. Farbfächer bieten Referenzfarbmuster der Siemens Primär- und Akzentfarben. Der Messefarbfächer enthält darüber hinaus Vorgaben zum Material. Im Online-Portal /brandville stehen außerdem umfangreiche Informationen, medienübergreifende Richtlinien, Templates und Downloads zu allen Themen des Corporate Designs bereit.
Ein gutes Markengespür und Know-how im Detail bewies MetaDesign auch bei der Darstellung der Marke und ihrer Botschaften im audiovisuellen Bereich. Ob Web-Banner, Flashfilm, Podcast, Messefilm oder TV-Spot, hier ist eine gemeinsame Identität sichtbar und spürbar. MetaDesign entwickelte dafür ein einheitliches „Closing“, das heute in nahezu allen Anwendungsbereichen zum Einsatz kommt. Zudem wurde eine Palette stilprägender Elemente ausgearbeitet, u.a. ein markengerechter Opener, wieder erkennbare Kapiteltrenner, Texteinblendungen, Überblendungen und Typoanimationen. Alle Elemente wurden dokumentiert und sind mit den dazu gehörigen Templates in den gängigsten Dateiformaten und Bildschirmauflösungen sofort anwendbar.
Das Grundgerüst der 2003 für Siemens entwickelten Klangatmosphäre ist bis heute gleich geblieben. Passend zur strategischen Ausrichtung der Marke hat MetaDesign die Siemens Klangwelt weiter ausgebaut. Der Konzern nutzt heute das komplette Instrumentarium des Sound Branding von der akustischen Signatur über eine Brand Voice bis hin zur passenden Brand Music. Die gemeinsame Leitidee: „the pulse of life – the impulse for innovation“. Erst kürzlich wurde das Spektrum mit der Brand Soundscape „Nature“ ergänzt. So kann Siemens auch hier seiner Vorreiterrolle gerecht werden und adäquat auf das politisch und gesellschaftlich relevante Thema Nachhaltigkeit eingehen.
