Die Neue Zürcher Zeitung geniesst auch international den Ruf, eine der führenden Qualitätszeitungen zu sein. Zehn Jahre nach dem Start erschien ihr Medienportal im neuen Design. Es zeigt den Anspruch, auch in digitaler Form diesem Ruf gerecht zu werden, und markiert den Aufbruch in die Zukunft der Zeitung.
Schon früh erkannte die NZZ die Notwendigkeit, dem gedruckten Medium einen Online-Auftritt zur Seite zu stellen. Er war relativ einfach gehalten und zeigte, dass der Schwerpunkt der Mediennutzung immer noch bei der gedruckten Zeitung gesehen wurde. Heute verschiebt sich die Nutzung immer mehr in Richtung des Medienportals, an das erfahrene Webnutzer hohe Ansprüche stellen.
MetaDesign entwickelte für NZZ Online ein Konzept, welches Lesern und Werbenden völlig neue Möglichkeiten bietet: Neu für die Nutzer sind z. B. die komplett überarbeitete Seitenstruktur und eine Navigation, die es ermöglicht, sich trotz der Menge der Information schnell zu orientieren.
Für den Verlag bietet die NZZ Online heute ganz neue Vermarktungsmöglichkeiten durch grössere, vielfältigere und multimediafähige Werbeformate.
Seit dem Launch des neuen Auftritts der NZZ Online wird der Auftritt sukzessive weiter ausgebaut, um Lesern mehr Service und Inserenten neue Optionen zu bieten. Immobilien- und Finanzplattform zeigen, welche Chancen das Internet bereithält, die weit über die Möglichkeiten des klassischen Mediums Zeitung hinausgehen.
Basierend auf neuesten Studien zum Nutzerverhalten wurden Struktur und Navigation der NZZ Online neu konzipiert. Trotz des umfangreichen Inhalts wirkt die Site übersichtlich und nutzerfreundlich.
Der Redaktion bietet der Auftritt z. B. die Flexibilität, Leadtexten, die ein Thema anreissen, mit einem Mausklick längere Texte folgen zu lassen.
Direkt daneben können neueste Nachrichten präsentiert werden, aber auch die Wetteraussichten und spezielle Themen aus anderen Rubriken oder Formaten.
Dem Verlag bietet das Konzept die Möglichkeit, um das Kernprodukt herum weitere Formate wie das einfallsreich komponierte «Domizil» zum Thema Immobilien und Wohnen oder die neue Finanzplattform zu entwickeln.
Auftritt vorher
Das Internet bietet ganz andere Möglichkeiten als die klassischen Medien, darauf zu reagieren, dass wir in einer visuell geprägten Welt leben. Im Artikelkontext klein dargestellte Bilder können mit einem Klick vergrössert werden. Ein Bild kann der Anfang einer ganzen Sequenz sein und so einen umfassenderen Eindruck vermitteln. Videos von Gesprächen können integriert werden und über das gesprochene Wort hinaus einen Eindruck von Mimik, Gestik und Intonation geben.
Web 2.0 Features ermöglichen den direkten Kontakt und Austausch mit den Besuchern der Site. Sie antworten auf das Bedürfnis einer wachsenden Zahl von Nutzern und stärken die Leser-Medium-Bindung.
Für die Werbung treibenden Unternehmen ist NZZ Online ein Spitzenmedium mit einer interessanten Leserstruktur, das jetzt ein grosses Spektrum zeitgemässer und attraktiver Formate bietet.
Spezialthemen wie Wetter und Aktienkurse verdienen eine besonders klare und schnell erfassbare Darstellung.
«Der neue Auftritt der NZZ Online ist ein grosser Schritt. Er setzt einen Massstab und wird alle folgenden Online-Präsentationen der NZZ beeinflussen.»
Albert P. Stäheli, CEO Neue Zürcher Zeitung
Ausgezeichnet mit dem internationalen Preis «ReBrand 100» 2008 und mit dem iF Preis 2008.
