Pulsierend und energiegeladen, so stellt sich die neue Welt des Energiediscounters eprimo dar. Für MetaDesign gab es zwei besondere Herausforderungen: das Produkt Strom ist eher generisch und wenig emotional, der Strommarkt selbst hart umkämpft. Wie kann eine Markenwelt aussehen, die nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch begeistert und das Produkt erlebbar macht?
Wir haben mal genauer hingeschaut und entdeckt: Strom besteht aus Millionen von kleinen eprimos, die durch die Leitungen brzzzln und besonders günstigen, kundenfreundlichen Strom bringen. Die eprimos geben dem Massenprodukt Strom und Gas erstmals ein Gesicht. Und zwar ein freundlich aufgeschlossenes. Diese Geschichte macht die Marke eprimo besonders und wird zur Grundlage für das gesamte Design.
Die eprimos stehen als fröhlich-menschliche Repräsentanten der Marke im Mittelpunkt des neuen Auftritts. Und es gibt genauso viele unterschiedliche eprimos wie Produkte: Strom, Ökostrom, Gas und Ökogas. Doch eins ist ihnen allen gemeinsam: Sie kümmern sich auch nach Vertragsabschluss mit voller Energie um ihre Kunden.
Lebendig sind die eprimos überall: Sie brzzzzln in Broschüren, auf Anzeigen und Plakaten und verbreiten ihre positiven Vibrationen im Internet. Hier können sie ihr dynamisches Wesen im Zusammenspiel von Klang und Bewegtbild voll entfalten. In 15-sekündigen Online-Spots zu Produkten und zur Marke selbst werden sie zu Stars im Internet und führen die Nutzer auf die Website des Unternehmens.
„Das eprimo ist eine absolut erstaunliche Art der Energie. Sobald es darum geht, das Leben sicherer, einfacher oder einfach nur behaglich zu machen, ist es da. Gedankenschnell, auf kürzestem Wege, zu günstigsten Konditionen.“ So eröffnet das interne Markenbuch Mitarbeitern und Dienstleistern die neue Markenwelt von eprimo, erzählt auf spielerische Art und Weise deren Geschichte, begeistert und veranschaulicht Haltung und Werte der Marke.
Der gesamte visuelle Markenauftritt unterstützt das Markensignal der eprimos. Die Farbwelt ist freundlich und grün, die Bildwelt hell und klar. Das neu gestaltete Logo und die Headlineschrift nehmen die Form der eprimos auf. So bekommen diese die perfekte Bühne für ihren dynamischen und energiegeladenen Auftritt.
Genauso energiegeladen, wie sich der Energiediscounter visuell präsentiert, schafft er das auch auditiv. Eigens von MetaDesign komponierte Sounds laden die eprimos emotional auf. Zu erleben ist der eprimo Sound als Brand Music im Soundlogo, der Telefonwarteschleife sowie Klingeltönen, die alle von MetaDesign entwickelt wurden. Ganz besonders gut zur Wirkung kommen die eprimos aber in den digitalen Medien. In den von MetaDesign entwickelten, sogenannten „Shorties“, also kurzen Animationen die als Onlinewerbeclips eingesetzt werden, sausen die eprimos im Schwarm durch ihre grüne Welt und zeigen die Vorteile eines Wechsels zu eprimo.
Mit diesem medienübergreifenden Erscheinungsbild grenzt sich eprimo deutlich vom Wettbewerb ab. Strom wird positiv erlebbar und emotional aufgeladen und bietet den Verbrauchern ein hohes Identifikationspotential. Der Erfolg der Marke zeigt sich nicht nur in steigender Markenbekanntheit und wachsenden Kundenzahlen, sondern auch in Auszeichnungen wie iF award, Corporate Design Preis und red dot award für Design und Sound.
