Seit 2009 präsentiert sich der Markenkern von Audi ein weiteres Mal sichtbar neu. „Vorsprung durch Technik“ ist eine Haltung, die sich in den Produkten ebenso wie in der Kommunikation spiegelt. Schon seit über 16 Jahren sorgt MetaDesign dafür, dass das an jeder Stelle im Unternehmen sichtbar wird.
Bis ins letzte Detail zukunftsorientiert. Das sagt Audi über sich selbst. Und das galt auch für den Relaunch des Corporate Design zum 100jährigen Markenjubiläum. Mit viel Feingefühl und Blick aufs Detail überarbeitete MetaDesign das traditionsreiche Markenzeichen.
Die Materialkante rückte näher an die Mitte der Ringe. Die Lichtreflexionen wurden deutlicher herausgearbeitet und verstärkten den dreidimensionalen Effekt. Das Ergebnis: Mehr Dynamik und ein Markenzeichen, das selbstbewusst im Mittelpunkt steht.
In ihrer überarbeiteten Form finden sich die Ringe nicht nur in der Unternehmenskommunikation, sondern auch an den Produkten wieder. Die Marke wird somit erstmalig über alle Kanäle hinweg einheitlich und konsistent dargestellt: vom Produkt, über die Handelsplätze bis hin zu den digitalen Medien.
Schön, ausgewogen und modern. Die klare unverwechselbare Handschrift einer auf Fortschritt ausgerichteten Marke zeigt sich auch in der neuen Schrift. Die Audi Type Extended hat MetaDesign mit dem Typographen Paul van der Laan entwickelt. Zeitgemäß und zeitlos ist sie schon heute eine Stilikone.
Auch technisch kann sich die neue Schrift sehen lassen: Sie funktioniert für alle Medien und lässt sich sowohl auf Computerbildschirmen als auch auf den Displays der Fahrzeuge perfekt lesen.
Mit der eigenen Schrift ist Audi bereit für die globale Markenwelt. Die Audi Type Extended lässt sich in mehr als 50 Sprachen einsetzen. Lizenzfrei und global verfügbar verkörpert die Hausschrift rund um den Globus ein neues Gesicht für ein neues Zeitalter.
Markenführung ist ein strategischer Prozess. Als solcher braucht er starke Partner und eine langfristige Orientierung. Audi richtet die Marke bereits seit 1994 gemeinsam mit MetaDesign erfolgreich aus. Mehr als 1.000 Einzelprojekte hat MetaDesign in den vergangenen Jahren betreut.
Die CI-Agentur stellt sicher, dass Kern und Gesicht der Marke kontinuierlich weiterentwickelt werden, und die zentralen Werte Sportlichkeit, Progressivität und Hochwertigkeit sichtbar werden. Denn die Maßstäbe für eine Premiummarke wie Audi gelten selbstverständlich auch für Kommunikation und Auftritt.
MetaDesign hat für Audi eine schlüssige Markenarchitektur entwickelt. Sie stellt die Tochtergesellschaften, Geschäftsfelder, Dienstleistungen und Produkte der Marke in einen klaren Bezug zum Markenzeichen. Alles, was im Namen von Audi produziert, vertrieben oder veranstaltet wird, ist Teil des Ganzen, einer konsistenten Markenwelt.
Audi TV ist das markeneigene Videoportal. MetaDesign hat für den markengerechten Auftritt eine dynamische visuelle Sprache entwickelt. Das Key Visual begleitet die Marke durch alle On-Air Anwendungen wie Trailer, Teaser, Opener und Closings.
Bei der Nutzung neuer Medien und der User Interface Experience ist die Zusammenarbeit von MetaDesign und Audi wegweisend. Ob Social Media Guidelines, iPad-Präsentationen, App Icons oder ganzheitliche Web-Portale – MetaDesign begleitet Audi auf dem Weg in die mediale Zukunft mit Lösungen, die sowohl der Marke als auch dem neuen Kommunikationsbedürfnis und Nutzungsverhalten der Zielgruppen gerecht werden. Und dies sowohl extern wie intern.
Mit einem aufmerksamkeitsstarken Brand Environment setzte MetaDesign den Launch des neuen Audi A6 im Museum der bildenden Künste in Leipzig markengerecht in Szene. Als Inspiration für das Motto „The Art of Lightness“ diente die Leichtbaukonstruktion des neuen A6. Die von MetaDesign entwickelte kommunikative Leitidee spiegelt sich in allen Facetten des exklusiven Events, von Design über Wort, Bild, Tanz und Film wider.
