Die Fusion von Atel und EOS zu Alpiq ist der «grösste Stromdeal in der Schweizer Geschichte» (Handelszeitung). Das neue Unternehmen ist der klare Marktführer in der Schweiz und nimmt in Europa eine Spitzenposition ein. Mit dem Aufbau dieser gemeinsamen Marke setzten die Verantwortlichen von Alpiq ein klares Zeichen am Energiemarkt.
Alpiq ist in der Schweiz der führende Energiedienstleister und für rund ein Drittel der Schweizer Stromversorgung verantwortlich. Das Unternehmen erzielt einen konsolidierten Umsatz von rund CHF 16 Milliarden und beschäftigt über 10000 Mitarbeiter in 29 Ländern.
Unter dem neuen Markennamen vereinen sich zwei Firmen, die zusammen 200 Jahre schweizerische und europäische Industriegeschichte schrieben. Gleichzeitig wurde eine neue Unternehmensmarke geschaffen, die zwei grosse europäische Kulturen verbindet. Der Name Alpiq verweist auf die Herkunft der beiden Wurzeln Atel und EOS. Die Alpen symbolisieren Spitzenleistung, Qualität und Kompetenz, für die das Unternehmen steht. Sie sind auch eine Metapher für den Raum, in dem die Marke agiert, denn die Alpen erstrecken sich von West- bis Mitteleuropa und verbinden den Norden und den Süden.
Mit Alpiq setzten die Partner nach innen und aussen ein starkes Zeichen für eine erfolgreiche, gemeinsame Zukunft. Die neue Marke fungierte als strategisches Instrument, um beide Unternehmen und ihre Kulturen zu verbinden.
Zwei Unternehmen mit erfolgreicher Geschichte, die den Schweizer Energiemarkt lange geprägt haben, geben ihre Eigenständigkeit auf, um zu einer grossen europäischen Marke zu werden.
Gründung des Elektrizitätswerk Otten-Aarburg AG
Inbetriebnahme der 150-kW-Übertragungsleitung über den Gotthard
Emosson, zweitgrößtes Speicherkraftwerk der Schweiz, geht in Betrieb
Akquisitionen in Deutschland, Italien, Ungarn und Tschechien
Gründung der EOS durch die Elektrizitätsunternehmen der Westschweiz
Beginn der Stromerzeugung in Martigny-Bourg und Fully, Speicherkraftwerk mit grösster Fallhöhe weltweit
Betriebsbeginn Grande-Dixence, mit der höchsten Gewichtsstaumauer der Welt
Ausbau Cleuson Dixence erhöht die Leistung von Grande Dixence um das 2,5-fache
Alpiq will in Europa erste Wahl sein und als «Schweizer Powerhaus für Europa» am Energiemarkt für Swissness stehen, mit Verlässlichkeit, Offenheit und Mut.
Eine Serie grossformatiger Anzeigen in der meinungsbildenden Presse begleitete den Start der neuen Marke. Zielgruppe waren Entscheider in Unternehmen, denen die Vorteile des Zusammenschlusses von Atel und EOS zum neuen Unternehmen Alpiq vermittelt wurden.
Genauso wichtig wie die Information des Marktes ist die interne Kommunikation. Qualifizierte Mitarbeiter sind das Potenzial der neuen Marke. Die Herausforderung bestand darin, zwei Unternehmenskulturen in den Dialog zu bringen.
Alpiq vereint ein grosses Leistungsangebot; dazu gehören die Produktion von und der Handel mit Energie sowie Energieservices wie z. B. Installationen. Das Unternehmen ist in 29 Ländern präsent. Die Online-Kommunikation muss diese Leistungsbreite abbilden und gleichzeitig einen prägnanten Eindruck der neuen Marke darstellen.
«Die Marke ist in unserem Verständnis ein zentrales Instrument, um die beiden Unternehmen zusammenzubringen. Dies ist eine besondere Herausforderung, da beide Firmen auf eine lange Tradition zurückblicken und in unterschiedlichen Kulturen verankert sind.»
Martin Bahnmüller, Leiter Corporate Communications Alpiq